Budget 2025-2026 du Québec : Des nouvelles mesures pour stimuler l’innovation des PME
En 2020, Google a inquiété un bon nombre de stratèges en marketing numérique en annonçant son intention de bloquer les cookies tiers. Bien que le géant du Web ait abandonné son plan de les enlever complètement en juillet dernier, les nombreuses lois entourant la vie privée et les informations personnelles des consommateurs, comme la Loi 25 ou le CCPA en Californie, contribuent à l’extinction des cookies tiers. Il faudra donc, tôt ou tard, que vous envisagiez de nouvelles stratégies.
C’est quoi un cookie tiers ?
Un cookie tiers ou third party cookie en anglais, est un petit fichier déposé sur un appareil par un domaine autre que le site web visité par l’utilisateur. Sa fonction principale est de suivre le parcours de l’utilisateur sur différents sites web, ce qui permet de comprendre ses habitudes et ses intérêts généraux lorsqu’il est en ligne.
Pour les annonceurs et les stratèges numériques, ces cookies étaient perçus comme essentiels puisqu’ils permettaient, entre autres, d’afficher des publicités ciblées, mesurer les performances des publicités et mieux comprendre les comportements des audiences. Ce qui rendait les campagnes plus pertinentes et efficaces.
Avec leur fin imminente, comment maintenir un ciblage adéquat de vos audiences ?
Solution #1 : Miser sur les données primaires
Les données primaires consistent en l’ensemble des informations que vous récoltez directement auprès de vos clients. Comme elles proviennent directement de véritables consommateurs, ces données permettent de comprendre avec plus d’exactitude qui sont vos clients, de personnaliser leur expérience sur votre site web et de bâtir une relation directe avec eux. Ces données permettent également de créer des segmentations précises pour des communications marketing ciblées, comme des offres spéciales, qui sont beaucoup plus pertinentes et efficaces.
La récolte de données primaires peut se faire via l’inscription à une infolettre, la création d’un compte client ou encore la participation à un concours. L’important est d’offrir une contrepartie intéressante en échange des informations de vos clients, de demeurer transparent et bien sûr, d’avoir les outils en place pour respecter la Loi 25.
Solution #2 : Adapter les méthodes de ciblage – Géographique et contextuel
En parallèle, à l’aide de différents outils et de données de recensement, il est possible d’identifier, via le code postal, des zones où certains profils statistiques (par exemple, des ménages ayant des revenus de 150K$+ avec des adultes de 50 ans et moins) sont surreprésentés. Il est ensuite possible de cibler ces zones pour diffuser de la publicité.
Quant à lui, le ciblage contextuel est une approche qui se concentre sur l’environnement de l’utilisateur, il s’agit simplement d’une analyse faite par l’IA du contenu de la page web qu’une personne consulte en temps réel. Si le thème de la page (par exemple, la rénovation ou l’entretien paysager) correspond à votre produit ou votre service, votre publicité pourra y être affichée directement. C’est une méthode efficace et respectueuse de la vie privée, qui est disponible via plusieurs plateformes comme Google Ads pour le web et la vidéo ou Spotify pour l’audio, mais également via nos médias locaux, comme les sites Web d’actualité.
Votre checklist stratégique
La disparition progressive des cookies tiers n’est pas une fin en soi, mais une opportunité de bâtir un marketing plus durable, transparent et centré sur la confiance. Pour réussir dans ce contexte, assurez-vous d’avoir une stratégie qui :
✔️ Met l’accent sur la collecte directe et éthique de données primaires
✔️ Utilise ces données pour personnaliser l’expérience et approfondir la relation client
✔️ Se conforme à la Loi 25 et aux attentes en matière de confidentialité
✔️ Explore les ciblages alternatifs pour rejoindre efficacement de nouvelles audiences
✔️ Intègre intelligemment les médias locaux
Moins de cookies, plus d’impact : comment allez-vous vous démarquer ?
