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Passion Jardins

Être entre de bonnes mains avec Passion Jardins

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Passion Jardins est un réseau de jardineries québécoises qui souhaite démocratiser le jardinage et transmettre sa passion en horticulture.

Nous avons donc collaboré avec Passion Jardins dans l’élaboration d’une campagne de notoriété pour leurs gammes de produits de jardinage. L’entreprise souhaitait augmenter le sentiment de proximité entre les consommateurs et les commerçants, tout en maintenant la popularité des nouveaux amateurs de jardinage.

« Entre de bonnes mains »

Afin d’atteindre cet objectif, nous avons développé une stratégie de campagne sympathique et ludique, en misant sur la confiance de Passion Jardins envers ses clients. L’idée derrière le slogan « entre de bonnes mains » s’utilise au sens propre et figuré dans les vidéos, pour démontrer que les employés de Passion jardins sont fiers de ses clients. Ils sont fiers qu’ils achètent une nouvelle plante, le nécessaire pour un premier potager, ou encore l’engrais pour en prendre soin, et ce, peu importe leur niveau d’expertise en matière de jardinage. Le slogan fait aussi référence aux clients qui sont bien conseillés par les marchands de Passion Jardins.

Nous avons rapidement pu mettre le doigt sur deux éléments importants de la marque: le côté humain et le gage de qualité. C’était important pour nous de ne pas dénaturer Passion Jardins. Depuis quelques années, leurs publicités prennent une tangente sympathique et humoristique et nous tenons à garder cette touche.