Votre marque rend-t-elle sourd?

Imaginez une immense place publique.

Elle est bondée de personnes.
9 millions pour être exact.

À l’intérieur, des crieurs publics tentent de capter l’attention des passants :
certains perchés sur un escabeau,
d’autres munis d’un porte-voix,
d’autres encore hurlent à pleine gorge.

Imaginez la cacophonie.

Maintenant, imaginez-vous, avec votre marque, essayant de faire passer votre message au milieu de tout ce vacarme.

Bienvenue dans l’espace public.

Le monde est devenu bruyant

Vous avez certainement entendu dire que l’attention des gens est saturée de nos jours.

C’est vrai.

À l’époque, seules quelques marques pouvaient se payer un escabeau, encore moins un porte-voix.

Aujourd’hui, avec la multiplication des outils de communication, leur interconnectivité et les médias sociaux poussés par leurs algorithmes, tout le monde a le potentiel d’utiliser un ampli réglé à 200 décibels.

Notez bien : « le potentiel ».
Parce que, déjà, il faut que vous sachiez utiliser l’ampli.
Mais ensuite, comme le dit le dicton, ce n’est pas parce que vous pouvez… que vous devriez.

Une expérience théorique

À vrai dire, celui qui parle le plus fort sur l’espace public n’est pas nécessairement le plus entendu.

Essayez-le.

Allez dans le lobby d’une entreprise. Dès qu’il y a un peu de monde, hurlez à pleins poumons toutes les raisons pour lesquelles on devrait vous embaucher.

Au début, on risque de vous regarder (bizarrement), peut-être même de vous écouter.
Mais dès qu’on se rend compte que vous répétez le même script pour la huitième fois, les gens vont commencer à vous ignorer.
Et peu à peu, leur indifférence va se transformer en grogne.

Ça, c’est dans le meilleur des mondes.

Il y a toujours l’option où vous vous faites escorter par la sécurité. (Je précise que je n’encourage personne à hurler dans un lobby d’entreprise.)

Mais bref, vous voyez l’idée : les gens n’aiment pas être dérangés par du bruit. Une mauvaise publicité, dans leur quotidien, c’est exactement ça. Alors, quand ils en croisent, ils bouchent leurs oreilles.

Parler fort. Parler bien.

Retournons à notre espace public.

Vous regardez au loin et remarquez plusieurs personnes autour d’un orateur.
Elles l’écoutent, le sourire aux lèvres, comme si elles buvaient chacun de ses mots.
Mais comment fait-il?
C’est simple.
Il ne mise pas sur la force de son message, mais sur sa qualité.

Et la qualité, en publicité, ça s’applique autant au fond qu’à la forme.

Il y a un principe important : toute bonne publicité doit apporter de la valeur dans le quotidien du client, pas juste un message.

C’est la différence entre les publicités qui interrompent votre émission préférée et celles que vous attendez avec impatience lors du Bye-Bye.

C’est aussi la différence entre une publicité qui détonne dans un fil d’actualité et une publicité qui pourrait presque passer pour du vrai contenu.

Mais qu’entend-on par « valeur »?
Ça peut être un rire.
Une réflexion.

L’idée, c’est de connecter avec votre auditeur et de lui montrer que vous avez quelque chose en commun.

C’est ce qu’on appelle un insight.

Hors-publicité, on retrouve ce concept chez nos humoristes.
Prenez n’importe quel spectacle d’humour : vous verrez que les blagues fonctionnent parce qu’elles s’inspirent d’un fragment de notre réalité commune.

Des relations humaines.
De nos drôles de manies.
De notre société.

Créer une connexion

Ne vous trompez pas : votre marque n’a pas besoin de raconter des blagues pour faire de la bonne publicité.

Mais votre produit, vos valeurs, votre histoire devraient toujours être présentés de manière à ce qu’à la fin de la publicité, du « spectacle », votre audience se dise : « Ah! C’est vrai que les choses sont ainsi. Cette marque me comprend. Je vais la garder sur mon radar. »

Évidemment, chacun a sa propre vision du monde.
C’est pourquoi il est essentiel de bien positionner votre marque sur le marché : pour s’adresser aux gens les plus susceptibles de vous écouter.
C’est notamment l’un des rôles d’une agence de publicité.

De plus, le message doit être présenté avec soin et qualité.
Le meilleur des discours sera gâché s’il est diffusé à travers un micro saturé (tel un scénario mal écrit ou des phrases clichées).
Encore une fois, c’est le rôle d’une agence de publicité de gérer tout ça.

Partez la tête haute (et la gorge reposée)

Somme toute, souvenez-vous de ceci :
Lorsque vous prenez le temps des gens, assurez-vous de leur offrir quelque chose en retour.

Si vous prenez de leur temps pour promouvoir votre message, la moindre des choses, c’est de leur donner une publicité de qualité qui les fera rire, pleurer ou réfléchir.

Sinon, même avec beaucoup de bruit, on vous fera probablement la sourde oreille!

Vous ne savez pas par où commencer pour vous faire entendre? Faites appel à nos services de stratégie et de création publicitaire!